価値観やライフスタイルが多様化すると共に、様々な考え方や生き方の可能性が広がり、社会では多様性を認めることを課題の一つとして解決に取り組んでいます。多様性とは、ひとりひとりが持つ個性を尊重し、受け入れ合う事だと考えています。

個性はその人に与えられた魅力であり、外見的、内面的の両面で限りない要素がありますが、外見的な要素を自分自身がより受け入れられる、より好きになれることは自信や前向きな気持ちを生み出します。そして、その気持ちをきっかけとして起こる行動や興味は、新たな発見や革新という経験となり内面的な個性までも輝かせてくれます。

そのような限りない個性の循環にフォーカスし、　

“ひとりひとりが持つ潜在的な個性を惹き立たせ、より魅力的に輝かせたい”　

という想いから1DKは誕生しました。

スラングで「IDK」という表現があります。

これは「I don`t know」の略語で同様の感情表現をする際に用いられます。

同語は一見ネガティブな印象を抱きがちですが、私たちは新たな発見や進歩、成長や革新などの出発点となるポジティブな感情だと捉えています。

その感情を起点とする経験や成長へのプロセスは、個性を惹き立たせ、より魅力的に輝かせるというブランドの目指すディレクションとリンクしたため「IDK」を有力なアイデアソースとして「1DK」をブランド名としました。

「IDK」の「 I 」を「１」と置き換えたのは、私自身が唯一であるという意味のエッセンスを込めています。